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冰箱格局酝酿变数三四级市场成主战场-【新闻】

发布时间:2021-05-16 16:04:32 阅读: 来源:皮带轮厂家

昨日,记者从中国家电协会主办的“2011-2012年冰箱行业高峰论坛”获悉,2012年冰箱市场的品牌结构存有较大的变动可能,不排除外资品牌会通过降低价格等策略来抢占市场份额。  与国产品牌相比,外资品牌具有更强的产品溢价能力,在销量占有率前十名品牌中,外资品牌以17.33%的销量占据了28.04%的销售额。因此外资品牌一旦采取灵活的价格策略,将会对目前的品牌结构产生较大冲击。  国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹认为,“2012年冰箱行业品牌优胜劣汰的序幕将再次拉开。行业的周期性调整是正常的,但对于那些对政策依赖性较强的部分冰箱企业来说,2012年将是艰难的一年,而对那些拥有深厚技术积累、品质可靠和售后服务完善的家电企业来说则可能是一个契机。”  由于一线品牌渠道持续下沉、之前主攻三四级城市及乡镇市场的品牌在中高端化市场中上升布局,将在三四级市场形成品牌高度竞争的交汇点。如果在冰箱销售旺季出现上述现象,企业整体销量占有率必将发生变化,品牌的位置将出现较大的不确定性。

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