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浪淘金周杰成本和技术是效果广告市场发展动因

发布时间:2021-01-22 09:56:31 阅读: 来源:皮带轮厂家

11月16日,北京消息。今天,记者获得一份由浪淘金提供的市场调研数据。该数据调研认为,目前中国市场上高达92.7%的广告主认为广告效果“难以衡量”,64%的广告主认为广告“负担过重”。

这份数据主要针对中小企业广告主,并以浪淘金综合数据调研小组的名义起草并发表的。对此记者连线浪淘金CEO周杰。

在全面回顾2009-2010年上半年市场广告投放案例的基础上,浪淘金总裁周杰称,该份调研数据“以广告主和媒介展现形式为类别,进行投放动机、投放表现及其效果的分析研究”,试图总结出广告投放行为的共同特征和新变化,并提出相应建议。

周杰将造成影响2009-2010年上半年中小企业广告主加强销售型广告的主要因素归结为环境因素、资本因素、成本因素和技术因素四个方面。

环境因素系指在金融危机波及下,地区中小型生产和服务企业做出转型内销的艰难抉择,但传统的销售渠道和广告体系并不能及时的协调发展。

周杰指出,在缺乏必要配套渠道机制的状况下,转型内销实际上提高了渠道的进入门槛和竞争程度;一方面,更多的江浙企业则涌入广告市场,大家仅仅是看到了互联网广告市场的增长,但却忽视了背后的危机。“如果企业不能通过广告获得收益,长期来讲,就会把一次行业发展机遇演变成对广告行业的深沉创伤。”

除此之外,自2009年开始蓬勃发展的电子商务,激发了民间资本的兴趣,大规模的资金投入也刺激了互联网广告行业的发展。“在本质上,互联网广告是流量的价值体现,”周杰称,“电子商务使广告主意识到,互联网带来的不仅仅是品牌体现,而且是实实在在的销量体现。”

成本因素和技术因素则是拉动效果广告市场发展的根本动因。周杰解释称,“两极分化的广告体系,为销售型广告奠定了媒体基础。”众所周知,一些关键位置广告竞争激烈,一些次要位置的广告则乏人问津,“但技术上的突破对广告市场将形成全面冲击,不仅使媒体的价值得到体现,而且使按效果付费的广告成为一种优势资源可以对次要位置的广告加以利用。”

当前,互联网广告行业正酝酿新的变局,前不久,Twitter宣布在技术上要尝试进行精准广告的投放,它标志着互联网真正进入到以用户为导向、以商业利益为重点的新的第二代变革历程。(墨菲)

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