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Facebook把传统媒体坑惨了

发布时间:2020-06-29 17:36:27 阅读: 来源:皮带轮厂家

原来跌跌不休的不只是股市,连网媒流量也“集体跳水”了。Facebook宣布调整News Feed(信息流,有时也称为新闻推送或新闻源。是指网站上发布的最新内容的列表。终端用户订阅网站上的“news feed”后,就可以接收新发布的内容了)算法后,瞬间倒下了一大片传统网络媒体,真的是Facebook“店大欺客”?背后是否另有隐情?

BBC成下跌榜首

SimilarWeb是一家流量分析网站,从今年三月到五月的数据来看,一大批全球知名媒体网站已经跌得昏天黑地。

BuzzFeed、《赫芬顿邮报》、福克斯新闻网、BBC、《纽约时报》等一大批顶尖媒体网站无一幸免。最悲剧的就是,从今年三月到五月的短短三个月时间,访问量竟下跌整整3600万。

BBC、《每日邮报》、《卫报》流量分别下跌3600万、1850万、1100万。

Buzzfeed、《赫芬顿邮报》、福克斯新闻网流量分别下跌2700万、2200万、1890万。

NBC、《纽约时报》分别下跌550万、2600万。

面对这一诡异现象,连知名传媒公司NewsWhip都吓倒了。本来,NewsWhip每月都会公布一份媒体网站排名,但在网媒流量开始大幅下跌的这几个月里,NewsWhip竟不敢公布排名。NewsWhip的市场总监WillBancroft说,公司此间“收到了和以往明显不同的数据”,还说连NewsWhip也吃不准这批数据是不是出了bug。

幕后黑手Facebook?

而这一切的幕后黑手可能是……Facebook。

这到底是怎么一回事?难道Facebook随手调整算法网媒就集体无力还击?

Facebook曾于去年发布一款新闻聚合类AppNewsFeed,如今已吸引了众多大牌媒体入驻,而Facebook带来的巨大流量,也使得它的一举一动都牵动媒体的神经。今年四月,Facebook公布NewsFeed三大算法调整,那

么它到底做了什么呢?

调整一:同一来源可以提供多篇文章

Facebook原先的算法是不允许同一来源推送多篇文章给用户的,但如今Facebook决定放宽这一规定,允许来自于同一家媒体的文章多次出现在用户的首页上,让那些没几个好友、也没关注什么公共主页的用户也能看到丰富的内容。

调整二:优先置顶好友分享的内容

第二项调整是确保好友分享的照片、视频、状态以及链接等等,都能优先于媒体和Facebook公共主页发布的文章出现在用户的首页上。

调整三:好友关注、评论将不可见

“李雷赞了这条状态”、“韩梅梅在一个公共主页上发表了评论”,这样的消息你以后再也不会看到了。而你能看到的,只能是好友直接发布的状态,和自己已经关注的公众主页的更新。

综上所述,Facebook让“你能看到更加丰富的内容”,“你能看到更多与好友有关的内容”、“再也没有烦人的无关动态了”,然而对于另外一大批网媒来说,这无疑是致命的:

第一,调整之后网媒流量注定“跳水”

第一项调整对网媒来说还算是一件好事,至少,只要能保证内容优质,就能赚取足够的曝光率。

但是后面两项就“坑爹”了。首先,如果用户更喜欢看好友的内容,那么媒体辛辛苦苦采访、编辑、策划的内容就都打了水漂了。更要命的是第三点,无法看到好友的关注和评论,就意味着媒体失去了第二次传播的机会,一些本来可以成为爆款、甚至是形成病毒式传播的内容,也可能因为传播链条受阻而沉寂下去。眼睁睁地看着流量就这么没了。

第二,搭好平台后Facebook或许要开始收割了

Facebook为什么敢如此霸道?其实,像《纽约时报》、Buzzfeed这些巨头,就算私下恨得牙痒痒,对Facebook也是无可奈何。因为,Facebook是他们的流量来源大户。

尤其是近几年,Facebook更是超越谷歌,成为媒体流量首要来源。而实际上,Facebook此次公布算法调整的开篇语就是:“在过去的18个月中,Facebook对媒体的转介流量已经不止翻了一倍”……

过去几年中,Facebook一直在不断改进算法,提高对媒体的转介流量,但是敏锐的观察者早已嗅出了阴谋的味道,“派对快结束了”这样的呼声频频出现。而如今,Facebook真的要开始“收割”了吗?

第三,Facebook终于露出要瓜分收益的爪牙

早在今年三月,《纽约时报》就宣布,他们连同BuzzFeed和《国家地理》这两家,都在和Facebook商讨将自家生产的内容首先发布在Facebook上。于是就有网站放出了这样的标题:“媒体巨头准备在Facebook围城内发布内容,不过他们还出得来吗?”

不难发现,Facebook简直就是张着口袋等媒体往里钻——媒体内容首发Facebook,就意味着内容带来的广告收益也要和Facebook平分,毕竟Facebook是帮他们“上头条”的人,或者至少是表面上“上头条”。

不过现在一切都不好说,Facebook真的会抢走媒体网站的流量?这次流量暴跌也该算在Facebook头上?至少财经科技新闻媒体Business Insider认为,流量暴跌的原因还没有定论,目前依然是众说纷纭的状态。

暴跌原因仍疑云重重

当然也有人要说了,你们其实这次可能真的冤枉Facebook了。到底流量为什么会突然暴跌,目前还有几种说法:

四月太短了

首先有媒体表示,流量跌幅最大的四月是小月。而在平时,像六月、九月、十一月这样只有30天的月份里,也确实有媒体反映出现流量下滑的现象。

但从数据上来看这种说法并不靠谱,据美国知名的互联网统计公司ComScore统计,有时候,媒体在这些月份还是能迎来流量大增。

三月强势如今只是正常回落

比起无厘头的“小月说法”,另一部分媒体人则表示很淡定:三月本来就是“新闻大月”,一些大企业和名人往往会选择在三月份做出重大决定,导致三月份新闻多流量多。这样看来,后来的下跌只是回归到正常水平。

而ComScore给出的数据,三月份,许多媒体网站的唯一访问者(在指定时段内不重复计的访问者)数量确实很高。

网站入口红利或许真的走到头了

当然,更多的人还是看出了“大趋势”:网站流量下跌,社交媒体崛起,这已经是不争的事实。去年五月,《纽约时报》的一份内部数字发展战略流出,其中一张图表显示,自2011年开始,《纽约时报》官网的流量就一路下跌。

Quartz认为,受众对网站已经越来越不买账,而是更多地从社交媒体、邮件或其他来源获取新闻。而这次媒体网站流量下跌,或许也只是一幅巨大拼图中的一小片。

本文转载整理自全媒派 (责任编辑:HN022)

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