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会员团购电影票拟最多打七折

发布时间:2020-01-14 18:03:33 阅读: 来源:皮带轮厂家

为了整顿目前电影市场“价格虚高”“随意设定半价日”等混乱现象,中国电影发行放映协会近日出台了《电影票销售及结算行为规范》。日前,中国电影发行放映协会召集各会员单位集中讨论这一《规范》,征求各方意见。该规范重点提到两点问题:对于偷瞒票房,将给予严厉打击;对会员、团购观影优惠,原则上不低于七折。对于前者,众影城表示坚决支持,而优惠票不低于七折的规定,影城经理们则担心会影响到经营情况。稿件统筹 林涛 续蓓

业内反应 最多能打七折 影院为何担心

《电影票销售及结算行为规范》为何让院线经理们感到头疼?其焦点内容就在“电影票销售及票务守则”的第六条,“各电影院经营主体应以本影院公示的水牌价为基准价销售,允许向特定群体优惠10%-30%”。

目前,各大影院的售票处对影片的标价为60到80元,但据统计,按照这个价格购票的观众所占比例不足10%,因为影院都会有自己的各项优惠措施:会员、团购、半价日等等,实际票价平均只有30元左右,一些新开业的影城为招揽观众,在团购网站的标价甚至只有16元。而“允许向特定群体优惠10%-30%”的规定,说简单一点就是门市票价的优惠幅度只能达到打九折到七折,这将迫使影院修改现有优惠条款。

以团购价16元为例,按照这个规定,影院想要把票价卖到16元,那么按照七折计算,该影院的门市价标识便只能写23元,即让任何一位观众都能花23元看电影。相比之下,团购的优惠力度就显得不是那么诱人了。此外,影城随意设定的半价日将被迫取消,只得安排在周二实施。众多章程的修改,影院担心的是可能造成观众的反感,从而流失观众。

记者就这个规范采访了天津几家影城的经理。作为从业者,他们知道《电影票销售及结算行为规范》此前仅限于传闻,当听到讨论稿已下发时,表达了一些自己的想法。

一家影城的经理说:“目前市场上的确有偷漏票房的现象,我们对于协会有关"不偷、漏、瞒、挪票房"的规定坚决支持,即使惩罚再严厉也不会有怨言,电影市场毕竟是需要维持良好秩序才能健康发展的,我们也会严格执行。但就"最多打七折"这一条来说,虽然80元的票价的确虚高,很少有观众按照门市价购票进场,但作为一种营销手段,我们希望观众能够看到更大的实惠,满足他们的消费心理。从实际情况看,来影院观影的大多是会员,他们观影的平均票价就在30元左右。这条规定如果出台,我们所能做的只有两点,要么整体抬高团购票价,甚至取消团购,以稳定目前门市价格;要么就是修改会员条款,将原定的打四至六折提高到规定的打七到九折。但第一种做法会使得观众失去实惠,第二种选择则将让影院失去信誉。”

“我们也有其他时段的半价优惠,但如果突然告诉观众,半价日只能在周二,我们的诚信又在哪里呢?规范市场是必须的,但我们希望在折扣的具体操作中能不能一步步地去兑现。”这位经理表示,会将意见和影院的经营情况提交给院线,再让院线反馈到电影发行放映协会。

出台背景 重拳规范市场 最晚年底实施

去年12月22日,中国电影发行放映协会在厦门举行会员代表大会,中国电影发行放映协会杨步亭会长,韩晓黎、耿西林、陆遥等副会长、理事,以及电影发行与城市院线分会和城市影院分会会员代表共200多位出席了会议。会议中,副会长韩晓黎对《电影票销售及结算行为规范》的出台背景作了详尽说明。他强调,电影产业是文化产业一个重要分支,在文化产业中发展是最快的,也是影响力最大的。在肯定成绩的同时他也指出了电影发行放映在快速发展过程中存在的问题,主要表现在:制片方盈利能力弱、院线之间存在不正当竞争、贴片广告经营管理无序及权责不明、盗版、票价过高、偷漏瞒挪票房等。其中,《电影票销售及结算行为规范》重拳出击,严格规范市场,包括了对违规者暂停供片乃至吊销《电影发行许可证》或《电影放映许可证》等铁腕政策。

《规范》的出台当即遭到了以万达、星美为代表的院线经理们的反对,他们表示,“各电影院经营主体应以本影院公示的水牌价为基准价销售,允许向特定群体优惠10%-30%”的措施出台将使影城失去诚信,流失大批会员观众。春节前,《电影票销售及结算行为规范》(讨论稿)发至各大院线的经理手中,记者拿到了这份讨论稿,在就其内容采访影院经理时,他们的第一反应多是“真有这个规范呀?”而记者从业内人士处了解到,这则规范确实是中国电影发行放映协会经过反复调研论证出台的,协会将下狠手整顿市场,尽管是讨论稿,但它最迟也会在今年年底实施。

本版撰文 新报记者 张钢本版摄影 新报记者 吴迪

新闻链接

《电影票销售及结算行为规范》

(讨论稿)节选

第六条 电影票价须向观众公开、公示,明码标价,诚信标价。保护观众合法权益和行业整体利益。

(一)各电影院经营主体应以本影院公示的水牌价为基准价销售,允许向特定群体优惠10%-30%,并在影院大厅醒目位置公示。行政管理部门和行业协会倡导的“周二半价日”(仅限于周二)优惠活动继续执行,参加“周二半价日”活动的放映单位须报中国电影发行放映协会(以下简称“协会”)备案。

观众声音 虚高票价“不买账” 超低折扣“不健康”

对于观众来讲,实惠才是硬道理。记者就《电影票销售及结算行为规范》采访了几位观众,他们表示了支持。一位观众表示:“其实电影票和其他商品一样,影城应该明码实价。我每次购票时根本不去看售票处大屏幕挂的正常票价,因为那个票价太虚了,没有参考价值。我也不会相信80元的标价,自己花30元去看就得到了实惠。”

另一位观众则表示,那些团购网的超低价电影票的确应该规范,“购买团购票后,我们会遇到场次已满、没有适合的座位、不能在部分时段看片、超期作废等等弊端。总之,要让我们透明消费,而不是像商场购物那样,将价格抬高,再去打折。”

记者观点 票价市场说了算 定价仍需有规范

目前内地电影市场30-40元的平均价已得到了观众的认可,70-80元的标价以及低至10元左右的团购价标价都不利于市场的正常发展,而此次出台的规范,打击的就是这两种不正常现象。电影票价的高低应该由市场说了算,但前提是要有所规范。

随着影城数量的不断增多,竞争趋于白热化,焦点还是在于价格。新开影城如何与其他对手争抢观众?低价的团购票是最为常用的手段。而当价格逐渐跌破了保本经营的底线,实惠是有了,对电影市场整体的伤害却是非常可怕的。规范市场秩序,打击虚高票价,这是中国电影发行放映协会此次下重拳的初衷。而对于电影产业最终端的影城来说,对这一行为规范需要有一个消化过程。记者日前走访了几家影城,看到了影城已经有了相关应对策略,例如推出新的购票卡,标明享受挂牌价格的七至八折优惠等等。

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