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区域品牌相继崛起橱柜竞争白热化-【新闻】卧式车床

发布时间:2021-04-20 12:29:28 阅读: 来源:皮带轮厂家

区域品牌相继崛起 橱柜竞争白热化

20世纪90年代,随着人们居住条件的改善,中国橱柜产业开始起步并逐步发展壮大起来的。21世纪初期,中国百姓居家消费开始关注居家整体的生活艺术,厨房作为家居饮食环境的核心结构发生了革命性的变化,厨房建设由功能型、配套型进入了生活舒适艺术型的发展阶段,厨房设备由简单的搭建进入到橱柜单元的专业化制作阶段。一些橱柜企业将欧洲的“整体厨房”概念引入中国,传播“生活在厨房”、“厨房生活之梦想”的理念,让大众在享用高品质产品的同时享受更多的高品位厨房生活。

从世界角度来看,世界橱柜发展历史悠久,在长期发展中形成了主要三大流派:意大利体系的橱柜注重设计风格;德国体系注重标准化;丹麦体系则以简洁著称。

目前中国大陆的橱柜企业主要集中于北京、上海、福建、广东四大区域,这几大区域在设计、服务、管理等方面引领着中国大陆橱柜行业的发展。随着橱柜行业的发展,近年市场上出现了欧派、科宝、康洁、我乐、迪雅尔等知名的专业橱柜企业; 与此同时,一些家电、厨具企业如海尔、澳柯玛、华帝、老板、方太等也积极向橱柜和整体厨房方向延伸,并成为行业的佼佼者。

随着区域品牌的强劲崛起,一二级橱柜市场的竞争已经到了关键时刻,谁优谁劣也已经显露端倪,发展起来的区域品牌已经形成当地市场的主导,占据了天时、地利和人和。我们是这样划分全国的橱柜市场的:一级市场是北京、上海、广州、深圳和杭州;二级市场是重庆、天津及其它省会城市和沿海经济发达的开放城市;三四级市场是地级市和沿海发达地区的县级市及珠三角、长三角的富裕镇。

虽然北京劲刮“南国风”,但竞争的结果将依然会是北京本地橱柜企业胜出;上海橱柜市场也没有留给外来品牌乘机发展的机会;广州和深圳的橱柜市场由于其特殊性,决定了广东本土橱柜企业多以发展加盟商、经销商为主,品牌橱柜很难在广东市场有所作为。

区域品牌的崛起集中表现在二级市场上:哈尔滨的普纳、柏捷 博雷和理想百程这三个本地橱柜品牌占有65%左右的市场销售额;长春雅嘉孤身在太阳家居城击退德国的柏丽和阿尔诺,百居的销售额已经远远高于科宝;沈阳橱柜零售市场上的竞争是本地企业间的竞争,外来品牌只有观望的份;大连的汇欣已经杀出重围,位于领先地位;太原的奇美、泛华和好家三个品牌占据了高、中、低档橱柜的市场份额的70%以上,并且这三家已经联合起来打造太原橱柜一条街;合肥的志邦和美佳的零售市场份额高达80%,科宝在全国省会城市没有形象展示店的就有两个地方,而合肥是其中之一;南京的志邦、我乐和东方邦太占有零售市场70%的份额。科宝、欧派、雅迪尔等等外来的橱柜品牌在二级市场里的优势已成“昨日黄花”。

虽然科宝橱柜第一品牌的形象目前还不容动摇,但其经销商多是靠科宝推出的整体家居产品寻求利润增长点,但整体橱柜的市场份额在慢慢减少。

欧派本身在二级市场里的竞争优势就不明显,除了郑州、常州等少数市场外,欧派整体呈现颓势,但欧派整体橱柜在三四级市场依然占有很大的优势。

来源:中国建材第一网

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