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各领风骚三五年民族手机谋品牌救赎

发布时间:2021-01-21 07:26:08 阅读: 来源:皮带轮厂家

如果掐指算一下进入21世纪以来的国产手机品牌,人们会惊讶地发现,那些曾经独领风骚的品牌大多已经成为过去式,即便是艰难存活下来的品牌,也已经是元气大伤。

说到手机,人们所熟悉的i-Phone、三星、摩托罗拉、NEC等,尽管有不少都在国内生产或组装,但这些都是国外品牌,真正民族品牌的手机所占的市场比例大都不高。因此人们不禁发问,国产民族手机品牌究竟怎么了?

业内人士告诉记者,从技术的角度讲,国内手机生产技术已经达到相当水平,关键问题是在设计上与国外品牌存在较大差距。

“希望国产民族品牌手机能够引领智能机时代。”作为民族品牌“金立”手机的浙江地区总代理,浙江万信经贸发展有限公司总经理钱奕本表示,智能机时代已经到来,智能时代的手机市场已经形成。在智能机之前的品牌竞争中无法伸展手脚的民族品牌,则希望在智能机时代有所斩获。

此前,民族手机品牌如“金立”已通过代言人、娱乐植入等多种形式,展示了其全新的品牌诠释。对此,有营销学者表示,民族手机企业正在摆脱传统营销方式,积极运用品牌的市场效应,这一行为也为其发展带来了全新活力,令中国品牌的市场拓展带来生机。作为一家成立仅九年的民族手机,已经取得不俗业绩。据赛诺公司统计调查数据显示,截至目前“金立”品牌手机在国内整体市场占有率为6.8%,其中GSM市场占有率达到10.3%,成为民族手机中市场占比最高的品牌。今年5月“金立”手机被国家工商总局行政认定为“中国驰名商标”,成为手机行业中第一个获此殊荣的品牌。

实践证明,面对国际手机品牌的充分竞争,国产品牌只有真正把握和满足本土市场需求,提升品牌的满意度和忠诚度,才能走出一条足以抗衡国际品牌的自主之路。在环保、低碳成为行业关键词的今天,如何正确引导消费者建立新的消费观,也是国产手机与国外品牌争夺市场的重要武器。正如“金立”董事长刘立荣在博鳌亚洲论坛上所说:“面对低碳经济的发展方向,最关键的仍然是关注市场和用户,重点培养低碳消费兴趣,未来‘金立’将在这方面持续发力。”

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