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视频收费模式靠谱么米晓彬TechWeb博客mimi19730930blogtechwebcomcn

发布时间:2020-01-17 13:56:57 阅读: 来源:皮带轮厂家

视频收费模式靠谱么?

海外三大视频模式在中国

中国的视频网站越来越多地出现在资本市场上。第一视频和乐视网则早早选在国内上市,优酷和酷六则选在了海外,优酷刚刚在美国上市,酷六则是搭上盛大借“华友世纪”之壳上市。再加上最近PPTV一口气拿到2.5亿美金投资,在经历前几期陆陆续续几轮风投之后,今天的视频行业似乎又进入了“不差钱”时代,人们在高兴之余,也在担心“网络视频是不是又有泡沫了?”还有人担心,视频网站的模式是否经得起考验。

?笔者认为,视频网站正在朝着越来越成熟的方向发展,网站盈利模式正趋于成熟,网站的价值正在不断得到人们的认可。

?国外这两年陆续出现的视频网站主要有Youtube、Hulu还有Nexflix。Youtube依靠用户上传视频,走得是草根视频路线,所以不愁人气和流量,但却避免不了盗版和未经授权的视频。这让Youtube得到了用户,却失去了广告主。

?Hulu主打长视频,Hulu的目标是让人们用“最简单的方法以最佳体验看到最高质量的视频”,他们的理想是成为一个可以看到所有专业视频的地方。Hulu的平台得到了传统的影视公司如Fox和NBC的支持,成了传统影视的网络版。而这吸引了很多品牌广告主,最终获得了不菲的广告收入。

?与Youtbe和Hulu又有所不同,NetFlix更像是个传统影视的网络渠道。NetFlix是世界上最大的在线影片租赁提供商,它向670万名顾客提供超过85,000部DVD电影的租赁服务,而且能向顾客提供4000多部影片或者电视剧的在线观看服务。Youtube和Hulu依靠的是广告模式,而Netflix采用收费模式。

?我们可以这样理解这三个网站的优势:Youtube有用户,但不招内容商喜欢,因为上面有大量盗版;Hulu受广告商青睐,他们的用户是高端优质用户;而NetFlix受内容商欢迎,他们为内容制造者拿到了真金白银,而不仅仅是广告费。

?中国的视频网站有着类似的情形。

?优酷一向被看成Youtube模式在中国最成功的实现,古永锵也少不了被老东家张朝阳借盗版说事儿。和Youtube一样,优酷有用户、有流量,以快取胜,成了中国视频网站里的一哥,但和Youtube被收购谷歌高价不同,优酷最终独立上市。类似优酷的网站还能列举一堆:六间房、土豆网、我乐网和另外一家借壳上市的酷六。

?Hulu模式在中国最好践行着是奇艺网。奇艺网购买了大量正版版权,号称全站皆正版,他们和Hulu一样主打高清视频。奇艺背后有着丰厚的投资,有着百度的流量支持,有职业经理人在打理,如果不是成立时间有点晚,估计也已经上市了。

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???Netflix并不为大多数中国人所熟知,但Netflix的模式在中国却已经有人实践。乐视网(LeTV.com)和Netflix有着很多相似之处:超长的用户在线实践,都有基于付费的模式。乐视网是国内最早开始尝试付费的视频网站之一,现在从优酷到奇艺网都已经在尝试付费频道的时候,乐视网从08年已经开展了两三年的付费业务了。

收费模式逐渐走向成熟

有人对收费模式特别不理解,原因很简单——大部分人都是免费视频的用户。事实上,只要条件成熟,付费并非不可能,关键在于有足够优秀的片源和恰当的时机:

?乐视网在电影《恋人絮语》影院上映15天后,将其放在高清收费频道播出,这个“准同步”播出非常给力,上线首日付费点击率即超过100万。另一个众所周知的案例是《让子弹飞》。影院放映后,不少用户仍然想一睹为快,土豆网借此开始付费业务的试水,其他视频网站也纷纷跟进,我的一个编辑做了盘点:足足有十余家之多。

?这两个案例的成功之处在于,一是优质而且热映的片子,第二要在用户尝鲜期,盗版尚未普及时迅速推向市场,所以,《恋人絮语》成就了乐视网;而《让子弹飞》成就了中国整个视频行业的收费模式——“让收费飞”。

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?收费模式还有另外一种模式:版权交易。视频网站不仅可以做B2C的视频服务,还可以做B2B的版权交易。

?2月4日,PPTV宣布获得软银2.4亿美元注资,如巨额的投资不亚于一次IPO融资规模,而这也让国内视频同行开始紧张PPTV这个突然诞生的巨无霸。乐视网却很淡定,而且很开心。PPTV在融资后的第一笔支出就是用于影视剧版权采购,采购金额达到千万量级,采购的对象正是拥有海量版权的乐视网。

?乐视网成立六年,已经积累了50000集电视剧和4000部电影的国内最全影视剧内容库,而且不断推出网络独家影视剧。乐视网COO刘弘曾透露,2011年市场上70%以上热门电视剧独家网络版权已被乐视网获得,华谊19部电视剧独家网络版权也于近日被乐视收入囊中。乐视网正在扮演的是版权分销商的角色。

?乐视网的分销商模式就像是视频行业里的阿里巴巴,处于产业链的高端,行业越发展乐视网受益越多。视频行业上市企业越多、拿到投资越多,就会有更多企业购买正版版权,通过独播剧吸引用户。乐视网还可以把视频向更多终端推送,如iPad、iPhone等手持设备,在家庭终端领域,乐视网推出了”乐视TV云端超清机”

?当然,本文中的三种模式,在很多视频行业中不再在单独存在。Youtube上也有高清视频,不少视频网站也购买了独家视频,至于乐视网也有自己的免费视频、也吸引了不少广告商。

?购买版权不如自己制作,视频行业第四模式——好莱坞模式。2月10日,乐视网(letv.com)披露超募资金使用计划,打算募集4000万元用于对外联合投资电视剧,其中包括《传奇之王》、《北京爱情故事》、《喋血孤军》和《悬崖》等4部电视剧,每部投资1000万元。

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